Ситуація на ринку сувенірної продукції на сьогодні така, що можна сміливо і без жодного перебільшення гласить про реальний бум. Незважаючи на все ще відчуваються наслідки світової фінансової кризи, кількість пропозицій на цьому ринку перевершує всі розумні межі. Наявності, якщо можна так висловитися, «криза перевиробництва», коли пропозицію неодноразово перевершує попит. Така ситуація нормальна для критерій ринкової економіки, але досконала неприйнятна для гравців ринку. От і намагаються різні компанії — як великі, так і маленькі — відшукати новітню нішу, новітню «фішку» на цьому ринку.

Стандартна, що стала традиційною, звичайна сувенірна продукція не стала вражати споживача досить здавна. Звичайно, традиційні сувеніри раніше користуються попитом і в Москві, і в інших російських містечках і селах. Всі ці брелоки, щоденники, м’які іграшки все також потрібні, як і раніше. Але цей ринок у Москві вже досить здавна поділений між великими гравцями — спец компаніями. Навіть значився дуже містким і багатообіцяючим ринок продажів через Веб з кожним днем піддається все більшій і більшій глобалізації. Як і на будь-якому іншому ринку, тут очевидна тенденція витіснення або поглинання маленьких компаній більш великими, що володіють большеннимі фінансовими, рекламними та логістичними резервами. Маленьким компаніям залишається або демпінгувати, що часто викликає у споживача сумніву в якості пропонованого продукту, або відшукувати нові неординарні види сувенірної продукції.

Один з більш приємних прикладів такої знахідки — користуються популярністю зараз сувеніри під загальним заголовком «антистрес». У свій час вони були виведені на ринок ніяк не самими компаніями. Але оцінивши динаміку продажів і перспективи ринку, великі гравці сувенірного ринку досить стрімко перехопили ініціативу в середніх компаній та інтернет-магазинів, і стали впрямую домовлятися з південно-східними виробниками подібного роду продуктів.

Схожа ситуація буде зберігатися (і навіть ще більше посилюватися) і в майбутньому. Маленькі компанії будуть: а) піонерами просування новаторських думках і товарів на ринку сувенірної продукції та б) специфічною «лакмусовим папірцем» для великих компаній в плані оцінки перспектив продажів певної новаторської ідеї.