Бренд, в перекладі з британського означає — марка і символізує комплекс інформації про продукт, компанії або послузі. Цьому поняттю існує два підходи. Отже, що таке бренд?

З одного боку поняття «бренд» — це особисті атрибути: логотип, назву, шрифт, дизайн, колірні схеми, що відрізняють компанію від суперників та інші знаки. З іншого боку бренд — це репутація компанії, її стиль і образ в очах партнерів, клієнтів та громадськості. Людина, яка має популярність як, наприклад, кваліфікований аудитор, це теж бренд. На нього працює його портфоліо. Відомі прізвища, такі як Гагарін або Абрамович, теж свого роду бренд.

Слід розрізняти психічний і правовий підхід в усвідомленні поняття — бренд. З правової точки зору — це товарний символ, який позначає виробника і підлягає правовому захисту. Але з психічної точки зору споживачів — бренд значить інформацію, яка запам’ятовується і відкладається в їх пам’яті.
І все-таки, що таке бренд?

Багато хто вважає, що синонімами поняття «бренд», є такі поняття як «торгова марка» або «товарний символ». Раніше брендом значився не всякий товарний символ, а тільки широковідомий і загальновизнаний. Зараз у ЗМІ цей термін вживається як синонім терміну «торговельна марка», з чим же не згодні фахівці-патентознавці. Виходячи з переконань професіоналів цієї галузі, також юристів, що займаються цим питанням, поняття «брендинг» і «бренд», не відносяться до правових понять, а є термінологією, яка вживається в споживчому середовищі для поетапного просування продуктів на ринок. За їхню думку, поняття «бренд», є сукупністю прав автора, фірмового найменування та товарного знака.С цієї точки зору і прізвище непоганого фрілансера — теж свого роду бренд.