Сучасний маркетинг висуває наступні визначення маркетингового персонажа.

Маркетинговий персонаж— Являє собою образ тварини, людини або будь-якого іншого істоти казкового або метафоричного, який покликаний викликати у свідомості можливої аудиторії асоціації з пропонованою послугою або продуктом, також з компанією, яка пропонує дану послугу. Маркетинговий персонаж повинен бути незвичайним і позитивним, щоб викликати яскраві позитивні емоції у свідомості споживача. Будучи принциповою складовою фірмового стилю, Маркетинговий персонаж, все ж, не неодмінно повинен бути чистий логотипу.

Маркетингові персонажівсі частіше стали використовувати для формування стилю організації, вони роблять маркетингові кампанії яскравіше, означає — дієво. Це виходить завдяки появі у клієнта позитивного чуттєвого справи до бренду. Майстерне відозву до чуттєвої сфері споживача дозволяє підвищити впізнаваність і досягти розташування клієнта.

Багато плутають поняття маркетингового персонажа і корпоративного героя, це дуже близькі по функціях і завданням поняття основна відмінність полягає виключно в тому, що маркетинговий персонаж це вигадки істота або людина, а корпоративний герой немає.

Маркетингові персонажі найближчим часом отримують все величезну популярність. У деяких сферах використання персонажів є, практично обов’язковим нормою. Маркетингові персонажі заносять великий внесок у формуванні бренду, переносячи частину публічних симпатій на саму компанію. Наявність маркетингового персонажа допомагає зробити маркетингові кампанії більш колоритними і запам’ятовуються. Маркетинговий персонаж робить образ компанії більш особистим, більш точним. Дуже нерідко люди переносять якісь поведінкові риси, що асоціюються з персонажем, і на образ компанії.

Резюмуючи, можна сказати, що успішниймаркетинговий персонаж неодмінно послужить власного бренду непогану службу. Він візьме на себе задачку донесення до споживачів чуттєвих посилів. Але потрібно тримати в голові, що маркетинговий персонаж є всього лише інвентарем рекламної діяльності компанії, що допомагає вам сформувати ваш бренд у свідомості споживачів. Розраховувати на те, що успішний персонаж одномоментно захопить симпатію і принесе вам популярність, принаймні, наївно.

Рольмаркетингового персонажавиходячи з переконань рекламної діяльності компанії і стратегії просування продукту виходить з функцій маркетингового персонажа.

Функції маркетингового персонажа:

  1. Маркетинговий персонажє обличчям бренду. Він створюється для контакту з споживчою аудиторією і проведення маркетингових кампаній. Тому багато компаній воліють зробити тільки одного маркетингового персонажа і зробити його своїм емблемою, який навічно стає обличчям компанії для всіх маркетингових кампаній і щільно осяде в пам’яті споживачів.
  2. Маркетинговий персонажсприяє запоминаемости бренду і його продукції у свідомості споживачів. Майстерне і нерідке впровадження маркетингового персонажа в маркетингових кампаніях контори дозволяє підвищити такі принципові властивості бренду, як впізнанність, довіру і лояльність споживчої аудиторії.
  3. Маркетинговий персонажпокращує привабливість фірмового стилю бренду. Людям характерно вибирати для себе кумирів. Споживач переносить свою симпатію до героя на продукцію фірми-власника бренду. Маркетинговий персонаж все частіше став використовувати у формуванні стилю організації. Маркетинговий персонаж робить маркетингові кампанії яскравіше, індівідуальніше і, як наслідок, більш дієвими. Це виходить завдяки появі у клієнта позитивно — чуттєвого справи до бренд.
  4. Маркетинговий персонаж— Дієвий метод виділиться на тлі суперників.
  5. Маркетинговий персонажзастосовується при проведенні промо-акцій і в якості POS матеріалів: стікерів, воблерів, також в якості сувенірів при роздачі промо-товарів.

    Можна виділити ще кілька потрібних параметрів використання маркетингового персонажа в рекламній діяльності компанії.

    По-1-х,здатності рекламованого продукту вступати в комунікацію з глядачем дуже обмежені. Комунікація продукту із споживачами у рекламі обмежується його зовнішнім виглядом і рекламно-інформаційним текстом. Маркетинговий персонаж дає можливість проведення маркетингової кампанії абсолютно з іншої точки зору. У даному випадки продукт вже не рекламує себе сам, його рекламує знак бренду, який виробляє продукт. Необхідно відзначити, що така комунікація між маркетинговим персонажем і споживачем є більш дієвою, ніж коли продукт рекламує себе сам.

    По-2-х,як вказує практика, маркетинговий персонаж має здатність завойовувати більшу кількість споживачів, ніж сам продукт компанії. Тому багато компаній почали рекламу і самого маркетингового персонажа так, наприклад, вийшло з Бібендумом, який рекламує шини компанії«Michelin Company ».

    Потрібно сказати, що роль маркетингового персонажа в рекламній діяльності контори дуже висока. Для багатьох компаній маркетинговий персонаж стає головною складовою бренду і стилю. Маркетинговий персонаж є одним з дієвих способів позиціонування і просування продукту. Але основною роллю маркетингового персонажа буде те, що він не тільки лише є частиною бренду, він сам стає брендом. Але таке, на жаль, відбувається не завжди.