Якщо ваша організація веде торгівлю обладнанням з доставкою по всій Росії, то вас, неодмінно, цікавить запитання «які наші позиції в Яндексі»? Іншими словами, що лицезреет юзер Веба, коли вступає в пошуковій машині слова, пов’язані з вашою продукцією. Як зробити так, щоб запитом, до прикладу, «кранові ваги в Казані» ваша компанія була б на першому місці?

При всьому цьому умова задачки таке: ваш кабінет продажів розміщується в Твері. Зрозуміло, що для реалізації стандартного авто підйомника на П’ять тонн вам зовсім не обов’язково зустрічатися з покупцем особисто — в сучасне століття електричних комунікацій всі домовленості і юридичні-бухгалтерські справи вирішуються по телефону, e-mail, скайпу і т.п. А доставка здійснюється куди завгодно за допомогою транспортних компаній. Іншими словами, здавалося б — все одно де знаходиться кабінет продажів, якщо ви торгуєте величезним обладнанням, якого навіть не торкаєтеся.

Але для пошукових машин, особливо Yandex’а географія вашого розташування принципова. По більшості так званих «комерційних запитів» регіональна приналежність веб-сайту — один з важливих причин видачі. Бази того, як робиться просування веб-сайту прописані у відповідній літературі, багато порад можна відшукати на Форумах про пошукової оптимізації. При всьому цьому можна все на веб-сайті зробити вірно — прописати унікальні і продають тексти, поліпшити все, що необхідно, наростити зовнішню посилальну масу, але за запитом «кранові ваги в Новосибірську» ви ніколи не будете високо ранжируватися в цьому регіоні, поки ваш веб-сайт належить регіону «Твер». Так як в ТОП10 всього Десять місць, а в Новосибірську і без вас напевно знайдуться Десять продавців промислових ваг.

Це було теоретичне вступ. Зараз розповім про власну особистій практиці.

У нашої торгової компанії є Шість веб-сайтів по різних фронтах обладнання. Компанія вже Десять років, і веб-сайти накопичили певний авторитет для пошукових машин і в принципі відмінно ранжируется і Yandex’ом і Гугл. Але з введенням методу «Арзамас» посеред Дві тищі дев’ять року позиції і як наслідок відвідуваність стали падати. Причина одна — виникнення регіональної складової ранжирування видачі. У власному регіоні ми залишалися в ТОПі, а в містах-мільйонниках «бовталися» винятково в першій сотці.

Почали діяти примітивно — просто прописали на веб-сайтах найменування міст (типу «Найчастіше наші апарати набувають в Казані, Уфі і Самарі»), але це не принесло ніяких результатів. Далі у розділі «Доставка» ми розташували адреси транспортних компаній у кожному містечку. Надія була на те, що Yandex «проковтне» адреси і телефони з належними кодами і автоматом порахує нас своїми в цих містечках. Надії не виправдалися. Як виявляється пізніше, це навіть шкідливо для веб-сайту — так чинять багато і адреси усіх транспортних компаній виходячи з переконань пошукача — «неунікальний контент». Що погано для всього веб-сайту в цілому.

Зрештою, третя думка принесла якісь плоди — ми стали брати на інших веб-сайтах посилання на наші веб-сайти з анкорами типу «кранові ваги в Липецьку». Цей метод дає маленькій регіональний трафік — у випадку якщо майбутній покупець конкретно так і набирає в рядку пошуку. Але в містах-мільйонниках цей метод малоефективний, вдається піднятися, скажімо, з 98-ї позиції на 25-ту, що не має ніякого комерційного сенсу.

Перепробувавши всі лежать на поверхні способи, ми пішли на «військову хитрість». Yandex визначає регіональності веб-сайту, зазвичай, автоматом змістом розділу «контакти». Якщо веб-сайт знаходиться в Яндекс-каталозі його регіональність вручну підтверджують редактори. При цьому веб-сайту можна прикріпити до Сім регіонів за умови, що в цих регіонах у компанії є реальні кабінети. Для веб-сайтів, які не потрапили в ЯК регіон визначається в панелі «Вебмастера».

Отже ось сутність рішення задачі. Специфічність нашої компанії така, що всі контакти з клієнтами відбуваються по телефону, так, непринципово, де на фізичному рівні сидять менеджери. Тому ми розташували в розділі контактів на нашому веб-сайті з ЯК контакти великого Єкатеринбурзького бізнес-центру (де просто загубитися посеред сотки компаній) і за Чотириста рублів за місяць купив там міський єкатеринбурзький номер. Переадресація дзвінків, природно, йшла до нас в кабінет. Вислав заявку редакторам ЯК, через Чотири денька нам додали регіон «Єкатеринбург» і через Два апдейта (приблизно Два тижні після відправки заявки) повністю всі просувні позиції при запиті з Єкатеринбурга надали не тільки лише в ТОП10, в ТОП3! Природно я став відкривати «віртуальні офіси» у всіх інших великих містечках, трафік на веб-сайти ріс як на дріжджах. Правда при додаванні нового регіону позиції на решті малість падають, але це коректується покупкою регіональних посилань (ті ж «апарати ххх в Самарі).

Для веб-сайтів, які не в ЯК, шлях повністю аналогічний, тільки додавати адресок необхідно в довідник «адреси організацій» на Yandex.Картах. Абсолютно вже вигадок телефони ставити не раджу, тільки через переадресацію виклику — редактори довідника реально можуть передзвонити і перевірити — навіть прикинути покупцем і запитають вартість якогось агрегату з вашого веб-сайту.

Природно, все це здається нечесним. Але з іншого боку — кого ми дуримо? Клієнт в Новосибірську бажає придбати якийсь апарат, який ми йому поставити. Все одно їх роблять або в Москві, або в Пітері, або в Китаї і абсолютно непринципово хто оформить угоду — реальний мешканець Новосибірську або той, хто ближче до виробника.

Тому вважаю цей власний досвід повністю вдалим і можу радити схоже регіональне просування веб-сайту всім, хто зацікавлений в схожих результатах.