Історія компанії Coca-Cola почалася Вісім травня одна тисяча вісімсот вісімдесят шість в маленькому тоді південноамериканському містечку Атланта, на задньому дворі будинку фармацевта Пембертона (John S. Pemberton). В сей день почетаемий Джон Пембертон зварив в мідному тазі не зовсім буденний сироп. Джон покликав власного бухгалтера Френка Робінсона (Frank M. Robinson), і поділився з ним відкриттям:

— Френк, друже, спробуй, що у мене тут вийшло!

— А в цьому щось є, Джон! Запиши жвавіше рецепт, а то забудеш!

Сироп, був солодким та густим. Джон відніс його до найбільшої в містечку аптеки «Джекобса» / Jacobs’Pharmacy /. В той же деньок перший порції сиропу, по п’ять центів за склянку, були продані гостям. Скоро торговці в «Джейкобс» почали з’єднувати сироп з газованою водою. Протягом власного першого року існування «Кока-Колу» розкуповували в кількості дев’яти склянок на день.

Заголовок «Кока-Кола», так само як і унікальний стилізований шрифт цього товарного знаку, придумав Френк Робінсон. Винахідник напою, мабуть, не підозрював, яке майбутнє уготоване його паруб’яга — незадовго до своєї смерті в Одна тисяча вісімсот вісімдесят вісім році, він реалізував справу різним партнерам.

Через деякий час в Атланті з’явився бідний емігрант з Ірландії Аза Кендлер (Asa G. Candler). У його кишеньках було всього Один бакс і Сімдесят п’ять центів, але він твердо вірив, що йому вдасться на новенькому місці. Володіючи неабияким комерційним талантом скоро він справді заробив маленької капітал і роздобув рецепт «Кока-Коли» у вдови Пембертона за Дві тищі триста американських баксів (в той час це були дуже величезні кошти).

Спільно зі своїм братом та двома іншими компаньйонами він заснував в штаті Джорджія «The Coca-Cola Company» з початковим капіталом в Сто тисяч баксів. І якщо Пембертон був батьком напою, то Аза Кендлер став татом компанії Кока-Кола, зареєструвавши її Тридцять один січня одна тисяча вісімсот дев’яносто три роки. Товарний символ «Кока-Кола», застосовуваний з Одна тисяча вісімсот вісімдесят шість року, був офіційно зареєстрований в США Тридцять один січня одна тисяча вісімсот дев’яносто три роки. У тому ж році були сплачені і перші дивіденди по акціях Компанії (20 баксів на акцію). З того часу кожен рік Компанія обов’язково виплачувала дивіденди своїм акціонерам.

Для розвитку бізнесу потрібні дві речі — непоганий продукт і не погана реклама. Аза Кендлер почав першу в історії «Кока-Коли» рекламну кампанію під девізом: «Пийте« Кока-Колу »! Красиву і освіжаючу! »/ Delicious and Refreshing /. Компанія Кока-Кола розпочала свою діяльність з створення відділу реалізації. Аза залучив молодих, енергійних «барабанщиків» (drummers), так в Америці називали службовців торгового відділу. А так як відмінна реклама не обмежується логотипом та гаслом, нехай навіть і дуже вдалим, Аза Кендлер використовував і нові для того часу форми маркетингової діяльності. Він почав розсилати поштою купони на отримання безкоштовної порції «Кока-Коли», також різні сувеніри із зображенням товарного знаку «Кока-Кола».

Новий безалкогольний прохолодний напій «Кока-Кола» набував все величезну популярність. Багато хто з числа тих, хто в перший раз спробував «Кока-Колу» в магазині або ресторані, брали її до того ж додому. Скоро практично кожен вважав своїм обов’язком випробувати престижний напій, який з таким ентузіазмом пили всі навколо.

Створення сувенірної продукції, яка рекламує товарний символ «Кока-Кола», принесло компанії нечуваний успіх. Просто відомий товарний символ увійшов в щоденне життя і почав свій тріумфальний хід по всьому світу. Логотип «Кока-Кола» читачі знаходили на обкладинках престижних журналів, на величезних плакатах повдоль доріг. Реклама «Кока-Коли» завжди відрізнялася яскравими та помітними образами, які були до вподоби кожному янкі. Напій рекламували більш відомі артисти і спортсмени. Найвища якість напою і прекрасна реклама принесли «Кока-Колі» нечуваний успіх.

У Одна тисяча вісімсот дев’яносто чотири році був відкритий перший за межами Атланти, завод по виготовленню сиропу. Це вийшло в Далласі, штат Техас. Подальшими були фабрики в Чикаго (Іллінойс) та Лос-Анджелесі (Каліфорнія). У Одна тисяча вісімсот дев’яносто п’ять році государ Кендлер не без насолоди міг сказати в кожного року звіті акціонерам, що «відтепер« Кока-Колу »п’ють в кожному штаті на всій території США». У міру того, як швидко зростав попит на «Кока-Колу», розросталася і штаб-квартира Компанії. У Одна тисяча вісімсот дев’яносто вісім році на Еджвудавеню в Атланті була збудована нова триповерхова адміністративна будівля. Айза Кендлер наївно вважав, що його буде повністю досить для потреб Компанії «на всі часи» — воно виявилося затісним вже через десятиріччя.

До Одна тисяча вісімсот дев’яносто чотири роки «Кока-Кола» продавалася на розлив. Це відбувалося до того часу, поки володар магазину в містечку Віксбург Джозеф Біденхарн (Joseph A. Biedenharn), розмірковуючи над тим, як краще доставляти напій на плантації повдоль річки Міссісіпі, не встановив у власній лавці устаткування по розливу «Кока-Коли» в пляшки . Так він став першим виробником напоїв The Coca-Cola Company. Але, по-справжньому система виробництва розгорнулася п’ятьма роками пізніше. Два бізнесмена з Чаттануга (Теннесі) Бенджамін Томас (Benjamin F. Thomas) та Джозеф Уайтхед (Joseph B. Whitehead) отримали від пана Кендлера ексклюзивні права на розлив і продаж напою «Кока-Кола» фактично на всій місцевості Сполучених Штатів. Айза Кендлер не бачив великої вигоди в тому, щоб продавати напій в пляшках і поступився «ексклюзив» за символічну платню — всього за один бакс. Забігаючи наперед, відзначимо, що виключно в Одна тисяча дев’ятсот двадцять вісім році обсяги збуту кока-коли в пляшках перевищили обсяги продажів «на розлив». По новенькому договором перший завод по розливу «Кока-Коли» був побудований в Чаттануга в Одна тисяча вісімсот дев’яносто дев’ять році. Фактично, відтепер і починається історія глобальної Системи «Кока-Коли», системи боттлінга — виробництва і збуту напоїв через партнерів — так званих «франчайзі».

За наступні Двадцять років число заводів достігнул однієї тищі, при цьому 95% з їх належали місцевим бізнесменам і на їх працював місцевий персонал. На сей день система виробників The Coca-Cola Company є найбільшою та розгалуженою виробничою і дистриб’юторською мережею у світі.

1902 ознаменувався виникненням головного суперника — компанії Pepsi-Cola.

Першими двома країнами де Кока-Кола розгорнула свою діяльність після завоювання Америки стали Куба та Панама сталося це в Одна тисяча дев’ятсот шість році.

Але, як це може здатися з першого погляду, розвиток Компанії не було повністю світлим: як і інші користуються популярністю продукти, «Кока-Колу» незабаром почали підробляти. Для боротьби з виробниками липової «Кока-Коли» були найняті агенти відомого пошукового агентства Пінкертона. Одним із засобів захисту зареєстрованого товарного знаку «Кока-Кола» стала придумана в Одна тисяча дев’ятсот п’ятнадцять році популярна зараз всьому світу контурна пляшка. Її дизайн розроблений на підприємстві «Рут Гласс компані» (Root Glass Company) в штаті Індіана. У Одна тисяча дев’ятсот сімдесят сім році контурна пляшка була зареєстрована як один з товарних символів The Coca-Cola Company поряд із знаками «Coca-Cola» та «Coke» (зареєстрований в Одна тисяча дев’ятсот сорок п’ять р.)

У Одна тисяча дев’ятсот дев’ятнадцять році Аза Кендлер продав компанію Кока-Кола Ернст Вудрафф / Ernest Woodruff /, здатному банкіру з Атланти і групі інших інвесторів за Двадцять п’ять мільйонів баксів.

У Одна тисяча дев’ятсот двадцять році з’явився перший ботлер в Європі — у Франції.

У Одна тисяча дев’ятсот двадцять три році Компанію очолив Роберт (Robert W. Woodruff), 33-річний нащадок Ернста Вудрафф, який залишався на посту Шістдесят років і став справжньою живою легендою Компанії. Новий президент компанії Кока-Кола зробив основний акцент на якості напою. У період власного президентства Роберт Вудрафф робить корпорацію «Кока-Кола Експорт Корпорейшен», що займається розвитком бізнесу компанії «Кока-Кола» по всьому світу. У тому ж році були затверджені єдині еталони виробництва та реалізації бутильованої коли: від рецептури змішування напою до розміщення пляшок на полках магазинів.

У березні 1923, «Coca-Cola» винайшла картонну упаковку на шість пляшок.

У Одна тисяча дев’ятсот двадцять сім році, The Coca-Cola Co. в перший раз почала маркетингову діяльність на радіо.

Влітку Одна тисяча дев’ятсот двадцять вісім року південноамериканська команда привезла Одна тисяча ящиків «Кока-Кола» на Олімпійські ігри до Амстердаму. Скоро «Кока-Кола» та спорт стали неподільними поняттями. «Кока-Кола» незмінний спонсор Олімпійських ігор, Світового чемпіонату з хокею , Кубка ФІФА з футболу, глобальних тенісних турнірів і інших спортивних змагань.

У Одна тисяча дев’ятсот двадцять дев’ять році Компанія виконала успішний проект: уперше був застосований залізний «кулер» (cooler) — холодильник без верхньої кришки, що дає можливість продавати охолоджений напій у будь-яку спеку.

У Одна тисяча дев’ятсот тридцять одна році здійснилася ще одна знаменна подія в історії «Кока-Коли». Компанія замовила американському художникові Хаддон Сундблому дизайн червоно-білого костюма для Санта-Клауса. Раніше Санта-Клаус вдягався як прийдеться, в одяг найрізноманітніших кольорів та квітів, що виглядало не дуже забавно. Живописець багато роздумував яке лице намалювати Санті і … зробив власний автопортрет. Ось так, вже багато років на Різдво на нас дивиться добрий і радісний Санта-Хаддон.

У Одна тисяча дев’ятсот тридцять дев’ять році PepsiCo почала продавати напій в пляшках більшої ємності за цінами продукції суперника. Вся реклама Pepsi була побудована на зіставленні цін і розмірів пляшок. Реалізації Pepsi стали швидко зростати. Тоді Coca-Cola і вирішила серйозно взятися за суперника. Був пред’явлений позов про порушенні права на впровадження торговельної мазкі-слова «кола» у заголовку напою. Довгий і скандальне судовий розгляд закінчилося мировою угодою. Це поклало початок справжньої «холодної війни» компаній.

Перед Другою світовою війною «Кока-Кола» продавалася вже в Сорок чотири країнах. Вступ США у війну сопроводждалось наказом Роберт Вудрафф власної «армії» — «я бажаю щоб кожна людина у військовій формі могла одержати пляшку Кока-Коли за П’ять центів. Де б він не перебував і незважаючи на те, скільки це буде коштувати Компанії ». Більш П’ять мільйонів пляшок Кока-Коли було доставлено військовим в протягом війни.

У серпні Одна тисяча дев’ятсот п’ятьдесят-вісім року, в Бостоні, дебютувала «Fanta». Три роки потому, першого лютого Одна тисяча дев’ятсот шістьдесят одна року було відкрито створення напою «Sprite».

У Одна тисяча дев’ятсот шістьдесят році Компанія почала розливати свої напої в бляшані банки, раніше призначені тільки для армії. А з Одна тисяча дев’ятсот сімдесят сім у пластмасові пляшки PET (Polyethylene Terephthalate) ємністю Два літри.

У Одна тисяча дев’ятсот сімдесят дев’ять році Компанію очолив Роберто Гозуета — один з найвдаліших менеджерів XX століття.

У Одна тисяча дев’ятсот вісімдесят дві році з’явилася Diet Coke в якій замість цукру вживається цукрозамінник. У одній баночці міститься всього Один калорія.

Природно, америкоси не могли обійтися без коханої «Кока-Коли» і в космосі. Так в Одна тисяча дев’ятсот вісімдесят п’ять році «Кока-Кола» вирушила назустріч до зірок. Це була не рядова банку, а особлива, з трубочкою.

У Одна тисяча дев’ятсот дев’яносто одна році Coca-Cola Company відкрила своє консульство в Москві. За обсягами продажів у Росії вона спочатку програвала PepsiCo в співвідношенні 1:10 (Pepsi з’явилася в СРСР практично на Двадцять років завдяки вибору Хрущова). За сім наступних років компанія інвестувала в розвиток власного російського бізнесу більш Сімсот п’ятдесят млн доларів, побудувавши вдвічі більше компаній, ніж PepsiCo. У Одна тисяча дев’ятсот дев’яносто вісім році обсяги продажів напоїв Coca-Cola втричі перевищили ті ж характеристики головного суперника Компанії.

Зараз глобальна імперія Coca-Cola виглядає наступним чином: Одинадцять великих компаній-ботлерів, що працюють у масштабах декількох країн, і кілька десятків окремих підприємств-неконсолідованих ботлерів. Наприклад, Coca-Cola Enterprises Inc. працює в США (де виробляє приблизно 70% споживаних янкі напоїв) і в ряді держав Західної Європи. У Одна тисяча дев’ятсот дев’яносто шість році компанія придбала концентратів на 1,6 мільярдів доларів. Інший великий боттлеров-Coca-Cola Amatil Ltd. займає подібні позиції в країнах Азіатсько-Тихоокеанського регіону. У країнах Східної Європи працює Coca-Cola Helenic Botling Company.

Зараз існує близько Двісті видів напоїв, які виробляє компанія Кока-Кола. Але трьом з їх належить 80% від усього світового обсягу продажів — це Кока-Кола, Фанта і Спрайт. У світі випускається близько Сімдесят видів Фанти з різними смаками (апельсин, Лимонова, мандариновим, грейпфрутовим, ківі, дині, кавуна і т.д.). Кока-Коли існує Вісім видів. Компанія Кока-Кола намагається задовольнити смаки всіх споживачів — вона випускає і висококалорійні напої, збагачені мінеральними речовинами — Акваріус, Сто +. А ще компанія Кока-Кола випускає Дванадцять видів натуральних соків, які іменуються Minute Maid. Разом з компанією Nestle випускаються прохолодний чай — Nestea і прохолодний кави Nescafe. Влітку Одна тисяча дев’ятсот дев’яносто дев’ять року Кока-Кола роздобула всі права марку «Schweppes», що належить рані компанії Cadbury.

На сьогодні товарний символ «Кока-Кола» є більш відомим товарним знаком у світі, а компанія Кока-Кола — відомої компанією на Землі. Марку Кока-Коли знають 98% усього населення земної кулі. »Кока-Кола» продається практично в Двісті країнах світу. Кожен деньок у світі продається близько Один млрд одиниць продукції Компанії.

Варті уваги факти

Якщо всю вироблену більш як за сто років «Кока-Колу» розлити в пляшки, викласти в одну лінію і обплутати нею навколоземну орбіту нашої планетки, то вона обгорне Землю Чотири тисячі триста тридцять чотири рази. До речі, схожа ланцюжок до Місяця дістала б туди і назад Одна тисяча сорок п’ять разів.

Якщо всю вироблену «Кока-Колу» пороздавати в пляшках усім мешканцям планети, кожний з нас одержав би по сімсот шістдесят сім пляшок.

Якщо б усієї виробленої «Кока-Колою» заповнити басейн глибиною Сто вісімдесят см, то його довжина складала б Тридцять три кілометри, а ширина домоглася б практично П’ятнадцять км. У такий басейн можуть відразу увійти П’ятсот дванадцять мільйонів чоловік.

Кожну секунду в світі випивають Вісім тисяч склянок напоїв, вироблених Компанією.

Великий символ «Кока-Коли», розміщений над павільйоном «Світ Кока-Кола» в Атланті, складається з Одна тисяча чотиреста сім буденних лампочок і Одна тисяча дев’ятсот шість «погонних» неонових ламп. Висота знака — Дев’ять метрів, ширина — 8, вага — 12,5 тонн.

Більший символ «Кока-Коли» розміщений в чилійському містечку Аріка. Він встановлений на верхівці пагорба. Ширина знака — Сто двадцять два метри, висота — Сорок метрів. Складається він з Сімдесят тисяч пляшок від «Кока-Коли».

Перший зовнішній маркетинговий щит «Кока-Кола», намальований ще в Одна тисяча дев’ятсот чотири року й до цього часу перебуває на власному місці в місті Картерсвілл (штат Джоржия).

У Одна тисяча дев’ятсот вісімдесят дев’ять році «Кока-Кола» була першою зарубіжною компанією, яка розташувала рекламу власної марки на Пушкінській площі в Москві.

Дві країни, в яких найвищий відсоток вживання в світі «Кока-Кола» на душу населення, не мають між собою повністю нічого спільного. Це велика континентальна субтропічна Мексика та малесенька острівна навколополярна Ісландія.

Більш довжелезний маршрут доставки «Кока-Коли» знаходиться в Австралії. Водіям вантажівок доводиться долати 1803-кілометрову трасу, щоб доставити продукцію з містечка Перт (Південна Австралія) в населені пункти Каррата і Порт-Хедленд.