Перший маркетингове агентство в світі

Тривалий час вся реклама здійснювалася виключно в усній формі. Люди доповідали друг дружку останні анонси, відали про нові продукти та винаходах і тим рекламували той або інший продукт або послугу. Конфігурації пішли тільки лише після створення ЗМІ (змі). Це була та потрібна середу, завдяки якій і народилася така професія як рекламіст, а потім були зроблені і перші маркетингові агентства. Все почалося з картонних газет і до початку Двадцять століття ними і закінчувалося. При цьому в той час це були не яскраві і незвичайні зрительно симпатичні малюнки, а чорно-білий текст з рідкісними малюнками.

Біля витоків газетного бізнесу стояв Бенджамін Франклін. Він прославився не тільки лише в політичній та науковій сфері, та й у видавничому. У Одна тисяча сімсот вісімдесят чотири році у Філадельфії почала видаватися щоденна газета, заголовок якої вказувало на її маркетингову складову, — The Pennsylvania Packet and General Advertiser. «Advertiser» в заголовку цієї газети можна перекласти і як «особа, розташовує оголошення», і як «газета з оголошенням». Тим зрозуміло, що першим значенням сучасного слова «реклама» було «оголошення» або по іншому — інформація. З підвищенням тиражности газет росла і прибутковість маркетингових оголошень, при цьому як для видавців, так і для рекламодавців.

Так хто ж зробив 1-е в світі маркетингове агентство? На цей рахунок аж до цього часу ведуться суперечки. Головне питання залишається таким — можна газетне агентство з маркетингових місцем вважати маркетинговим агентством?

Таке газетне агентство було створене в Одна тисяча вісімсот сорок дві році Волні Палмером, уродженцем Пенсільванії. Він починав власний шлях в газеті, а потім заснував «Американське газетне агентство». Воно і вважається першим в Штатах (і навіть у світі) маркетинговим агентством. Палмер, неодмінно, заніс великий внесок у становлення маркетингового бізнесу. Він просував в газетах маркетингові продукти і створював маркетинговий відділ у друкованих ЗМІ вже тоді, а не просто продавав газетну площу всім, хто бажає її придбати.

Але більш всераспространенной все таки вважається версія про те, що першим маркетинговим агентством стало NW Ayer & Son. Його заснували у Філадельфії, і воно проіснувало більше Сто років (закритий у Дві тищі два року).

До створення спеціалізованих маркетингових агентств роль і функції агентів робили space brokers — «маклери, які торгують видавничими площами». Агенти брали рекламу у бізнесу, а пізніше продавали її газетам, які тоді мали величезні завдання, пов’язані з отриманням маркетингових оголошень з інших міст або сільській місцевості.

Через чотири роки з’явився новий переможець юного маркетингового бізнесу — Джеймс Томпсон. Він купив агентство власного колишнього роботодавця, у якого колись працював бухгалтером. Це агентство також претендує на роль першого. Створено воно було в Одна тисяча вісімсот шістьдесят-чотири року в Нью-Йорку, на п’ять років раніше, ніж агентство NW Ayer & Son. Джеймс Томпсон викупив бізнес за $ 1300. Він перейменував його в J. Walter Thompson і вивів у число фаворитів маркетингового бізнесу. Агентство спочатку спеціалізувалася на журнальній рекламі. Конкретно воно обігнало всіх у майже всіх сучасних інноваціях: вони першими склали грошовий план маркетингової кампанії, почали приймати до для себе на роботу дам і першими спродюсували телевізійну програмку. У поточний час агентство Томпсона є найбільшим південноамериканським маркетинговим агентством і заходить в четвірку найбільших маркетингових агентств у світі.

Перший агентства такого типу обмежувалися тільки посередницькими функціями. Штат агентства, зазвичай, був абсолютно маленький, тому що воно не створювало маркетингові оголошення само. Такою агент займався тільки конкретним розміщенням реклами в газеті. І виключно в Одна тисяча вісімсот дев’яносто один році в Нью-Йорку було засновано першу маркетингове агентство з повним обслуговуванням. Джордж Баттен, директор цього агентства, запросив на роботу і укладачів текстів, і навчених ілюстраторів. У підсумку дане агентство пропонувало послуги зі складання текстів, оформлення, підготовці до друку маркетингових оголошень і розміщення їх в газетах або журналах. Компанія Баттена мала колосальний успіх. А це агентство заслужено став одним з найвдаліших маркетингових агентств XX століття.

Перший маркетингове агентство в Рф

Маркетинговий бізнес в Росії почав
свій розвиток тільки після того, як було скасовано кріпосне право. Якщо раніше маркетингові оголошення друкувалися в казенних газетах, то зараз стало цілком реальним видавати газети за рахунок рекламодавців.

Одне за одним почали розкриватися різні видання, і вже в Одна тисяча вісімсот сімдесят вісім г було створене перше маркетингове агентство в Рф — «Централ ьна контора оголошень». Його основоположником став Людвіг Метцль (він був чехом за походженням). Функції першого маркетингового агентства були: прийом оголошень різного характеру і розміщення їх в газетах. Спочатку Метцль працював з провінційними виданнями, але в міру розвитку він огорнув і ринок столичних газет. А до початку XX століття відділення даного маркетингового агентства існували вже й у Варшаві, і в Нью-Йорку, і в Берліні, і в Парижі.

Це було перше агентство, в якому тексти оголошень створювалися фахівцями. До Метцля російська преса не отримувала таких доходів і була на кошти від передплатників. Діяльність Метцля стрімко воскресила торгівлю у віддалених куточках країни, це дуже позитивно позначилося на російській економіці в цілому.

Агентство Метцля просувало не тільки лише чужі підприємства, та й пропагувало власний бізнес, залучаючи нових клієнтів на маркетингові площі. З плином часу контора оголошень була перетворена в «Російське акціонерне товариство оголошень» і відповідно розширило власний діапазон послуг. Зараз співробітники агентства становили маркетингові тексти, займалися розробкою слоганів, робили переклад на інші мови, також художнє оформлення газетних оголошень. Особливий відділ розробляв повномасштабні маркетингові кампанії та стратегії просування. Всім вам напевно відома фраза «реклама — двигун торгівлі» — це теж винахід першого маркетингового агентства Метцля. Цю фразу, як мовлять, вимислу виконавчий директор контори В. А. Поляков.