Маркетинг можна представити як цілісну концепцію управлінської діяльності організації, характеризується єдиною системою функцій, цілей, принципів і забезпечує створення, створення і реалізацію продуктів, відповідних існуючим і, що більш принципово, можливого попиту потребітелей.Основніе концепції маркетингу являють собою діяння з певним ухилом з основною метою — підвищення продажів в підсумку.

Концепція — це метод трактування, усвідомлення якогось явища, предмета, процесса.В теорії маркетингу є наступні головні концепції маркетингу:
1) Виробнича концепція, ставить власної головною метою — зростання обсягів виробництва асортименту продуктів, наявних зараз. Згідно з цією схемою зростання прибутку відбувається за рахунок зростання проізводства.Еслі виробляти поліпшення виробництва, то з’явиться можливість знизити собівартість продукту за рахунок зростання його випуску, а це призведе до зниження ціни для споживача і підвищення попиту.
2) Товарна концепція. Основна мета даної основної концепції маркетингу — розробка нових видів продуктів і модернізація наявних. При всьому цьому мається на увазі, що клієнт зацікавлений в цих товарах, також знає про існування його аналогів і робить власний вибір, порівнюючи вартість і якість з подібними продуктами інших виробників.

3) Збутова концепція маркетингу. Основна мета збутової концепції маркетингу — активне просування продуктів на ринку. Просування зводиться до здійснення активних маркетингових компаній, впровадження знижок, виставок, лотерей, уцінок і брутальних способів реалізації. Значну роль при всьому цьому буде відігравати упаковка продукту, яка присвоює йому відмітні ознаки.
4) Концепція звичайного маркетингу. Вона орієнтує компанію на покупця. Діяльність підприємства, згідно даної концепції, починається з виявлення потреб наявного та потенційного споживача. Конкурентноспроможність перевага буде у того підприємства, чия пропозиція буде більше відповідати потребам покупця.
5) Соціально-відповідальний маркетинг. Головною метою даної концепції є догоджання потреб і потреб мотивованого ринку, за умови, що будуть збережені енерго, речові, людські ресурси і охорона середовища. Компанія разом з дослідженням потреб реального і майбутнього покупця, аналізує публічний ентузіазм і прагне задовольнити його.
6) Концепція маркетингу взаємодії. У даній концепції акцент робиться на встановлення тривалих відносин з партнерами та покупцями в процесі некомерційного та комерційного взаємодії з ними. Основна думка концепції — об’єкт управління маркетингу — справи з покупцем і іншими учасниками процесу взаємодії, а не сукупний решеніе.Верно вибудувані справи за такою схемою маркетингу приносять підвищення числа успішних угод і прибутку підприємства, на що вони, спочатку і оріетіровани. Дана концепція збільшує значимість особистих контактів і особистості в системі дієвих відносин. При цій концепції, відповідальність за прийняті рішення розподіляється на весь персонал.

Концепція маркетингу взаємодії увазі, що удачливість компанії знаходиться в залежності від стабільності у відносинах з партнерами і числа повторних відозв клієнтів.
Всі ці головні концепції маркетингу сприяють збільшенню прибутковості підприємства. Але слід тримати в голові, що застосування тієї або іншої концепції знаходиться в залежності від певної ситуації на ринку.

Для того, щоб можна було відмінно використовувати головні концепції маркетингу, потрібно вірно встановити цілі бізнесу, також внутрішні і зовнішні умови середовища діяльності.